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你还在用看第一辆汽车时的视角来看待区块链吗?

作者:资讯 来源:数币网 2019-03-12 我要评论( )

在1878年,卡尔·佛里特立奇·奔驰首次研制成功了一台二冲程煤气发动机。奔驰最早制造的这辆车,由于性能不过关,经常熄火抛



在1878年,卡尔·佛里特立奇·奔驰首次研制成功了一台二冲程煤气发动机。奔驰最早制造的这辆车,由于性能不过关,经常熄火抛锚。

当时奔驰对于这台汽车进行试驾时,触发了两种社会情绪。

第一种是恐惧:穿着粗布在农田中干活的小女孩,看到一个行动如此怪异的设备,惊声尖叫着「巫师!巫师!」。这个场景被奔驰公司后来拍进了广告片。

人们天然会对陌生的技术感到恐惧,应激反应之下的打压。

第二种是嘲笑:由于第一代汽车技术依然不成熟,经常出故障,而且行进速度也不快。被骑着马车的男人们嘲笑。认为只是一个疯子的异想天开而已。

人们会对看到的貌似熟悉的事物看不起,而看不到该事物所代表的未来。

区块链技术在全球各个行业都开始有应用,进展不同。

比如,区块链技术对数字广告行业的影响。

01提高数字广告数据管理的效率



目前的数字广告供应链涉及到多个独立实体,具有不同的激励机制和不同的法律关系,并提供不同程度的透明度,形成一套零碎和孤立的信息。

大多数相关方,比如广告投放方,只了解其在链中所扮演角色之前和之后的步骤。

由于信息不对称,导致数字广告行业的欺诈现象非常严重。根据相关报告统计,数字广告欺诈问题,导致每年造成超过100亿美元的损失。

而如果基于区块链的系统过渡,所有参与方都可以实时查看整个数字供应链,可以显著提高的可信度和数据完整性。

对于所有的相关方来说,区块链提供了一个单一的真实来源的印象,消除了营销平台,广告商之间的争议。而这些争端目前给所有利益相关方造成了数百万美元处理费用。

比如,ABInBev(百威)已经推出了区块链试点,以提高其数字广告供应链的效率。目前正与一家名为Kiip的初创公司合作,按小时分批将广告印象数据写入区块链。这些数据将实时提供给任何持有加密密钥的人,包括广告代理和最终客户。

最终实现减少媒体买家在筛选数据方面的时间,以及增加广告效果的透明度。

包括IBM、数字广告公司Mediacope和主要消费品公司金伯利克拉克(kimbery-clark)、凯洛格(Kellogg)和联合利华(Unilever)等公司都在尝试类似试点。

比如,康卡斯特公司最近宣布在做的“星象”,它利用区块链和先进的加密技术,使对等平台能够匹配、管理和跟踪电视广告数据。

02利用智能合约,实现广告投放的自动化

利用区块链的智能合约能力,可以大幅提升广告活动投入产出比。

比如,如果一家企业制定了它的广告宣传目标(达到一定数量的印象,从某一特定的人口在一个特定的时期),然后提供自动支付通过智能合约,一旦目标得到实现,根据数据写入区块链。

从而产生一个全新的框架来投标和完成广告宣传活动。

目前国外Mindshare牵头的区块链项目Proton一直是这一领域的先驱,利用智能合约为符合意见、品牌安全和防欺诈标准的广告自动付费。

与大多数区块链企业应用程序一样,没有足够数量的平台参与者,智能契约的优势就无法实现。

03提升用户的忠诚度

在传统的商业模式中,一直无法解决一个核心矛盾,就是厂家和消费者的对立关系。

比如,大数据杀熟现象。

最近在微博上爆出携程二次搜索机票价格上涨。

有用户表示自己在携程App购票,首次搜索时,总价格为17548元,“准备去支付时,仔细检查了下,发现没有选报销凭证,然后就退回去修正一下。再去支付却被告知没有票了,让回去重新选择”。他重新搜索,选择,价格就变成了18987元,比之前高出近1500元。

大数据杀熟的背后逻辑还是利用了用户对于品牌或平台的信任。包括滴滴也曾爆出类似的事件。

原因就是厂家需要将自己的利益最大化,对于新用户来说,更倾向于让利来获客。但是一旦获客后,会倾向于利用客户的「懒惰」心理,比如,用惯了携程,就不再用同类的其他平台。实施大数据杀熟。

而区块链技术通过保护用户的个人数据权力,公司使用这些数据,需要获得用户的授权,从而最大程度保护用户的数据安全性。

区块链技术可以对于价值进行界定。这时,用户和厂家的关系将成为利益共同体关系。

区块链技术,目前在国外的顶级公司已经开始被各种试点和应用,比如,在解决广告业长期低效和推出新广告模式上。

作为一种新技术,初期必然会面对大众的恐惧和嘲笑,但这无法阻挡技术的普及和发展。

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